博客营销也许很多都听说过，简单的来说就是企业的员工自己在免费的平台注册自己的博客，写写工作写写心情的时候把公司和品牌也写进去。以此，来侧面的突显出你的企业是“活”的，大多数企业网站的更新是非常不及时的，甚至是基本不进行更新的，基本上作为一个永不开启的“硬招牌”而存在。

博客在香港、台湾的翻译直译为部落格BLOG，其本意就是网络日志。如果你的企业只追求短期目标的话，那企业建立Blog的意义并不是非常大。企业Blog对于企业的第二层价值更多的是体现在一种长期性的品牌塑造、提升品牌资产的作用。

企业Blog博客营销对提升品牌作用主要体现在下面几个方面:

第一，企业Blog最直接的作用是增加了一个新的品牌接触点，通过这个新的品牌接触点，企业可以实现与消费者、合作伙伴、投资人、媒体的新形态信息沟通。品牌接触点的增加直接的效果就是可以有效的提升企业品牌知名度。

第二，企业Blog如果运作得当，在获取品牌知名度的同时，将可以有效的提升企业的品牌认知质量。这种品牌认知质量提升不仅仅针对企业外部，对于企业内部而言也同样有效。

第三，由于企业Blog在表现上是以一种半官方的形态出现，这种形态可以丰满企业的品牌形象，帮助企业Blog的各种阅读者产生更多的品牌联想。通俗的来讲就是让人感觉到你的企业是有血有肉的。

由于企业Blog在表现上是以一种半官方的形态出现，相对官方信息而言，更容易在潜移默化中塑造自己的品牌文化，影响消费者与大众的心智，进而提升企业的品牌忠诚度。

因为企业Blog的建立本身就为企业增加了一种自主的、主动的信息传播介质。博客的本质就是争夺话语权。同时，企业还可以利用Blog的Trackback属性与RSS的应用实现无边界限制的广泛传播，并且可以实现同目标受众点对点的信息传递。这自然就削弱了其他媒体的作用。

博客营销可以在一定程度上降低自身的成本。 并不是在企业Blog营销建立之初就可以获得的，而是需要一个过程，一个企业Blog获取自身知名度提升的过程。

总之，尽管当下的NSN营销、微博营销等各种各样的营销方法和工具层出不穷，但笔者认为博客营销仍是企业做品牌不可忽视的一个话语权的分享小媒体。