阿杰经常和做市场的朋友谈论，到底什么是品牌。这个问题其实提的很空泛，十个人有十种不同的说法，但是核心思想基本都是一致的——品牌是人们的一种认知。说通俗点，品牌其实是人们对打了这个商标的产品的一种固有印象。从某种意义上来讲，做品牌就是在制造一种印象。
营造一种固定的品牌印象
经常听到一些IT行业的老板在讲，我们做品牌啊，我们做了很多广告。可是阿杰看了一下他们的广告和推广，发现根本就看不出来他们想到底表达一个什么意思。一会强调自己专业，一会又强调自己外观时尚，一会又强调自己的产品功能强大，一会又强调自己的产品性价比很高；更有甚者，一会说自己键盘鼠标专业，一会又说自己的机箱电源也专业，一会又说自己的音箱也专业，摄像头、耳机都专业……没有一个重点，品牌的广告语也经常在变化，难以让人对其品牌产生一个固定的印象，这样反而容易让消费者对该品牌的认知越来越模糊，最后自己的品牌无法在市场上成为用户的首选或者次选品牌。
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我们可以从一些成功品牌中找到一些启发。比如说，说起去头屑洗发水，我马上就会想起海飞丝；说起降火的凉茶，我马上就会想起王老吉；说起无线键盘鼠标，我马上想起的就是雷柏……我相信很多人都和我的反应是相同的。之所以一提起这些特殊的领域，我们就会自然的想起一些品牌，是因为这些品牌一直在致力于去给用户们营造这种印象。海飞丝的洗发水除了能去屑以外，也有很多其它的功能，但它却一直都只宣传它的去屑功能，为的就是让客户在这一领域里能以它为首选，这一印象就成为了用户选择它的最佳理由。王老吉和雷柏也是同样的方式在给用户营造这种印象，让人们觉得在这个领域，它们就是首选。
市场是一直都在变的，随着经济越来越好，中国人的消费观念也和以前大不一样，大而全的品牌战略已经远不如专而精的品牌战略更容易被市场所接受。以IT行业为例，有一个著名的IT企业，他们的品牌在IT行业也算很出名，全国到处都有专卖店，他们的产品涵盖了几乎所有的电脑外设和笔记本，看上去非常有实力，但事实上他们的国内销售情况并不是特别好。细想一下它的所有产品：键盘鼠标，不是人们首选，甚至前5都排不上，机箱电源、摄像头、音箱、MP3等产品也是如此，笔记本就更不用说了，可能前10都排不上。尽管他们有找明星代言，但我们还是非常替他们惋惜。这个品牌成立很早，那时在国内有很多机会，稍微操作得当，就有可能成为双飞燕、长城、航嘉一样的品牌，但在机会面前，决策者却选择了大而全的品牌战略，把各个领域的首选品牌位置拱手让给了其它品牌。尽管它看上去很美，但实际上终端点名很低，因为消费者心目中在各个领域都不会主动去选择它。什么都做，让消费者对其印象非常混乱，虽然广告很多，但广告内容却是各种不同的产品。不断发生变化的品牌印象，让人们无法判断他们到底做什么产品比较专业。
现在的国内市场，很多领域的格局都已经形成，而且消费者的品牌观念越来越强，如果不能给以消费者一个固定的品牌印象，就很难让消费者在相关领域同自己的品牌产生联想，失去了消费者的选择和拥护，最终就只能看着自己在市场上失去主动权，把大好江山拱手让人。营销人要切记，什么都做，最终就有可能什么都做不好；什么都说好，就有可能让消费者觉得你什么都一般。品牌宣传要找准一个固定的点，一直宣传下去，让消费者坚定的认为你在这个领域是最好的。有了这样固定的终端印象，品牌的初期概念就基本形成了。
现代品牌印象营销的七种常见方式
很多老一辈的营销人还沉浸在过去的通过电视广告、户外广告作为传播载体的印象营销模式，但如今，由于网络的快速发展，现代营销的主要方式已经开始有了变化，网络已经成为现代营销推广的一个非常重要的阵地。网络的神奇毋庸质疑，一夜之间就能捧红“XX哥”“X姐”，似乎已经到了无所不能的境地。当然，如果只是在网络上投入一些硬性的广告就算完事的话，那就太浪费资源了。
阿杰把现在一些比较有效的品牌印象营销方式总结了一下，大概有七种比较常见的方式：、
1、图片印象
美女经济同样适合网络。在网络上发布一些漂亮的图片或者有创意的图片，是吸引关注度的最佳方式之一，操作起来简单直接，效果好。当然这里指的图片包括产品美图，模特图片，广告图片等。
2、视频印象
曾几何时，阿杰也有了一个习惯，每天都要打开优酷看一看。现在的视频网络已经成为很多人每天必看的内容，优秀的营销人怎么可以忽视这个阵地呢？通过一些广告视频，创意视频等在视频网站进行推广，也是现下新兴的一种时尚的品牌推广方式。
3、口碑印象
现在网络的舆论是所有品牌厂商都非常重视的一个环节。负面的舆论可以让一个品牌立即陷入相当被动的局面，一夜之间就能让你四面楚歌，草木皆兵，最重要的是，其对品牌的损害非常巨大，同时还会直接影响销售，所以任何品牌都不希望有这种事情发生。而正面的口碑传播却能加深网友们对品牌的认知，增加品牌的美誉度。因此，口碑印象是品牌厂商必争之地。这里所讲的口碑营销包括用户体系传播，论坛社区营销和媒体报道等。要做好这一点，需要做好媒体公关，并培养一批品牌的忠实用户，以媒体和用户为窗口，将品牌宣传出去。
4、广告印象
这是最简单，也是投入最大的一种推广方式。适当做广告可以体现自己品牌的实力，强化销售渠道信心，并可以直接拉动终端销售。广告的载体可以是电视、户外、终端形象、网络媒体和杂志报纸等平面媒体。
5、活动印象
经常做一些活动能加深终端用户的品牌印象。活动的主题要与品牌核心价值相关，通过用户的参与与互动来完成品牌印象的植入。这里所说的活动包括各种促销活动，互动活动等。
6、事件印象
现在什么样的营销模式最能在短时间内吸引关注，并且加深印象呢？当然是事件营销。策划一个能让用户产生共鸣或者争议的事件往往可以在短时间内吸引到众多的人气，帮助品牌达到宣传的目的。这些事件从表面上来看都是独立的，但主题却都是与品牌的核心价值相关的。
7、终端印象
这是七种印象营销模式中最传统的一种方式。在电脑城卖场增加终端形象，包括形象专柜，形象店，各种POP，海报等。
这些方式很多营销人其实都在使用，但前提还是要首先设定一个固定的品牌印象，有了这个固定的品牌印象，再通过各种方式将这种印象传播出去，经过一段时间的沉淀，品牌的基础印象就可以形成了。只要产品的质量可靠，价格不要那么离谱，服务也OK，那么，坚持下去，必将有所收获！
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