现在什么综艺节目最红？那个综艺节目最好看？那个歌唱的综艺节目超越了湖南卫视的《超级女声》？毋庸置疑答案四《中国好声音》。为什么是刘欢，那英，庾澄庆，杨坤领衔导师的中国好声音呢？为何中国好声音将上2013年春节联欢晚会是“二度创作”呢？我们先来看下中国好声音的整体打包无缝隙的营销之道吧！

关注品牌营销案例的人大都会有意无意地关注小米手机的成功案例。但是，我中国品牌营销界真正比较经典的营销案例还是王老吉在饮料市场中的惊人成长，最近的《中国好声音》中也包含着一些耐人寻味的营销之道。而加多宝凉茶的广告营销将始终贯穿《中国好声音》的节目之中。

从中国的仅有的佛家信仰中看因果等于源于流李宗盛和梁静茹，梁静茹的音乐天赋一般，对自己也不够自信。但是在李宗盛的帮助下，成为了歌坛的一颗明星。源和流是不对称的资源，但只有源流相交才会产生奇迹。王老吉是中药的源和现代化的饮料的流的相接。苹果手机是互联网的源和通讯终端的流相接。源流相接则一定会产生用户和产品或用户与企业之间的强关系，这种强关系就是营销梦寐以求的东西。一个李宇春背后就有很多粉丝。但这和苹果的粉丝还相差一个数量级。互联网用户代表着最具有活力和冒险精神的用户，是时尚消费真正的主流人群。考虑源流相接的方式，就有可能hold住主流人群。但需要进一步明确什么是源，什么是流。
 

在《中国好声音》中，导师是源，学员是流，当源流相接的时候，用户体验达到了极致。因为在现实世界中多数情况下，源流是分裂的。《中国好声音》看似只是一款娱乐大众的节目，其实在内在运作机制上已经超越了《超级女声》。《超级女声》还停留在选手张扬个性，观众用手机投票的层次上。而《中国好声音》则显现出音乐更大的魅力：如同自我修炼的弟子找到了少林和武当派，从野性十足到归于正宗。这看似是对音乐人个性的否定，实际上是一种更高层次的张扬，而导师也从个性十足的弟子中吸收了新的音乐营养，焕发出新的生命。观众们则目瞪口呆，享受到前所未有的用户体验。
 

浙江卫视的《中国好声音》，开播四期以来，收视率已经位居同时段第一。与此相伴随，《中国好声音》的商业价值被充分挖掘，栏目广告也从最开始的15秒15万元飙升到15秒36万元。

以每期节目22分钟广告，每15秒广告费36万元计算，一期《中国好声音》的广告费就是3000多万元。当下浙江卫视营销中心副主任楼志岳的烦恼是，“现在节目的广告时间已经都排满，现送上门的钱没法收。”

这会儿没事偷着乐的自然就是6000万拿下《中国好声音》冠名权的加多宝集团了。受尽各种羡慕嫉妒恨，历经几度风雨几度愁，失去了响当当的“王老吉”，暗淡更名“加多宝”。。。但，留得青山在不愁没柴烧，有营销的智谋，不怕占不到市场的份额。这次加多宝利用“正宗好声音，正宗好凉茶”精心盘算的生意经，押宝绝对押到点上了。

看本质：
谈下四位导师，田明便定出五个标准，并尤其自信地在开播前的动员会上宣布Voice已经成功：第一，有一个史无前例的节目样式，中国音乐市场正处于萎靡期，而中国的音乐节目不能满足大众需求，过去的音乐节目已让大家审美疲劳，市场正处于空白，正好面临机遇;第二，好的节目模式，它让老百姓变成大明星，让大明星变成老百姓，解构了过去的明星文化和草根问题;第三，强大的评委团队。刘欢、那英从来不参与综艺节目，因为要为中国音乐正本清源，要为中国音乐寻找好的声音，这种使命感让彼此一拍即合;第四，浙江卫视有很好的音乐平台，收视率一直排在前三，并且有很好的音乐节目基础;第五，好的音乐制作团队，经历了《舞林大会》、《中国达人秀》这些节目的历练，完全可以做成能“触及心灵，触及灵魂”的节目。

更有创意的开发是关于线上线下产业的模式，在做voice之前，灿星为后端产业开发已做了非常大的铺垫，在此之前也一直在和一些全国知名的连锁的酒吧和演艺吧，甚至包括商业地产(商业地产拥有场地、场所)谈合作。版权还可以以几十万的价格卖给爱奇艺，优酷，土豆等这些中国知名视频网站同步播出，实现了盈利，还让中国好音声传播的更加广泛。

四个导师和灿星的合作也绝非短期的利益分成，而是整个长期的产业链合作。灿星后期会成立一个经纪公司，签约学员，将来由导师帮他们做音乐上的指导，市场开发是由灿星完成，双方共同去推动这个产业。目前四位导师都利用一些圈内的人脉和各类资源来共同打造这个产业，最终是由灿星考虑如何进行产业化运作的问题。

总之，营销最大的资源是源流产生交集，而不是单独强调其中的某一部分。源流相接意味着营销一定要跨界，要将广义的人力资源的开发作为营销的中心。之前在讨论用户体验的问题的时候，笔者认为，用户体验一点也不玄，用户体验背后就是价值链。现在要加一句，价值链是对源流的界定和激发。《中国好声音》激发的是音乐的源流，但仍有更多、更大的领域有待去开发。

到目前为止，除王老吉的成功写进了品牌营销教案以外，中国好声音的整合营销将是另一座不可多得的开山丰碑！而中国好声音走上春晚的大舞台又是一出有强大策划力的“二度创作”！