域名对品牌推广有那些影响？

域名在炒作域名界被叫做玉米，也专门专业做域名买卖的人被叫做玉米虫，那么为什么域名会被作为商品来倒卖呢？很简单的商业规则因为域名有它的价值，有时候它的价值甚至比的过品牌的价值，笔者认为真正懂得品牌推广的人是一定懂得域名保护和将品牌域名统一化的操盘手。那么，域名到底对品牌的影响究竟有多大，请各位看官往下看：

曾经的3C独立商城，现在以淘宝为假想敌的京东商城曾经的域名是360buy.com 很长一段时间里面，许多用户都以为京东是360旗下的网站，京东后来上千万购买了JD.com。

根据以上京东商城前例，后起之秀的3c商城腾讯旗下的易迅网，此前的域名是51buy.com你是否想到了什么，51.COM 类似还有56.com 58.com呵呵，后来主显示的域名改为yixun.com了，51buy.com仅仅是做为跳转处理。

再说说开心网创建时候，当时kaixin.com域名才卖几万美元，但是创始人没有买，而启用了kaixin001.com，后来被9158的老板买去了，然后又卖给了人人网。结果呢？大家用力想想，人人网上市了，开心网几乎没有什么人玩了。

笔者经常旅行出差用携程了5-6年，至今我都没记住携程的域名，相必其他用户也一样，携程网每年在搜索引擎中购买自己名字“携程”这个关键词，都好花上百万的广告费。最后花了300万购买了xiecheng.com。只是将新购域名xiecheng.com跳转到了ctrip.com有点可惜只做了保护，并没有启用。

品牌特卖网唯品会最初的域名是vipshop.com，不是特别的好记，后来花了上千万购买了VIP.com现在已经全面启用。在《我是歌手》这类的综艺歌唱节目中你会看到唯品会在广告时做的就是vip.COM域名，好记的域名让推广事半功倍。

最近一批极品CN域名进行拍卖，成交价都是几十万到上百万，其中game.cn最终结拍价高达309.8万，整体拍卖的金额已经超过了6000万。

在帮几个传统企业做品牌策划的时，发现传统公司也开始重视域名对品牌的价值，顺便帮助企业买几个域名。

究竟域名对品牌有那些影响呢？

1、品牌形象方面

一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力，用杂米和好域名，差别是巨大的。从以上案例你可以看出以后的杂乱组合的域名一定没有纯字母、纯数字的域名好。

2、节省广告投入

好的域名方便记忆，容易形成网站的回头客和口碑。不然每次都让用户通过搜索引擎去查找，最后必然被搜索引擎敲诈。京东、易讯、携程在这方面浪费了非常多的广告费，做品牌推广用了不好的域名也是一种浪费。

3、品牌形象保护

这方面最负面的案例莫过开心网了。自己是正牌，反而因为一个域名流量都往竞争对手那里倒，真是亏大了，成也域名，败也域名。我们索罗巴克指纹锁公司的cansolo，一开始用的是cansolo.cn，cansolo.com国际域名在老外的手里，标价2500多美元，2014年索罗巴克要发布国际版CANSOLO-K系列指纹锁，我就建议公司把这个域名买了回来，主要是保护品牌，方便以后品牌国际化，不然被竞争对手买去了，亏大了。

域名是稀有资源，好的域名，在一定时期内会越来越升值，大家有兴趣可以买一些自己喜欢的域名，就算不做投资，自己用也不错。自己用或公司启动域名就更好了，一来保护品牌，二来保护公司的无形资产。