不知什么时候起，网上兴起了一阵“品牌已死”的论调，意思是说在互联网时代，品牌已经不重要了。其实我觉得，说品牌已死，就像说一个人可以不用名字一样荒唐。

品牌的来源很简单，据说是以前的商人用铁块做了好认的形状，烧红之后印在自家生产的东西上，方便认出来。后来它的功能发生了改变，从自身识别的需要转变为买家识别的需要，因为商品比较充裕的年代，那些买东西的人就会通过比较找出最好的，要记住那个最好的，最方便的就是记住它上面的那个烙印。后面，这个烙印就逐渐发展为品牌这个概念了。

近期，马拉申请天猫旗舰店遇到了不少门槛，不是资金门槛，通过对比排除法，笔 者断定是淘宝公司方面故意设槛，为难马拉这个iphone背夹电池领域的星手。关起如是排除，公司实力2003年注册资本300万，2012将增资到 500万，诚信经营无违规行为。产品方面自主研发设计生产销售，体系健全。商标方面，MALA商标注册状态为R。问题关键点在淘宝4月25日公布的新规 定，淘宝系所有商城新准入品牌需要提供至少一份的第三方权威机构检验报告，品质过硬无问题。唯一理由是天猫方面有意设槛阻拦，业界朋友调侃道：“看来淘宝是等着你去公关一下他们了”。这话让人深思。。。

时下，随着线下传统品牌的如潮般的涌入网络零售业，网络品牌的劣势越来越明显。但是对于很多淘宝商家来说，直到淘宝宣布“淘品牌”更名为“天猫原创”之时可能才发现，缺了一个 “淘”字，他们的品牌如此单薄。但翻看京东的品牌推 荐，发现曾经的“淘品牌”比比皆是，全网营销，其实不少品牌早已布局良久，而当年他们“出淘”之时，伴  随的却有很多不解和嘲讽，因为曾几何时，淘宝是很多人电商世界的全部。但如今水涨高的准进入门槛，和太多的不确定性让许多有长远战略眼光的运营家们，开始 思量全网营销的布局。

前不久天猫发出公告，称86.5%的天猫卖家有想法外包自己部分或全部业务，而且越是传统产业和品牌产业对于第三方服务商的需求越大。由此说明电商服务商有巨大的市场空间。可能看到此公告的电商从业人员都会为之心动，尤其代运营商们更是一阵窃喜吧。不过如果真正了解目前代运营商的现状，在为代运营商面临的市场潜力感到高兴的同时，也为代运营商的发展之路感到担忧。

随着电商行业的迅速发展和影响力的扩张，代运营商的数量也像井喷一样迅速增多。看似从事代运营商的门槛并不高，但凡能找几个有点电子商务的从业经验，甚至 就是开过淘宝店的经验的人员聚在一起，就可以注册一个电商服务公司，只要能接到品牌，似乎一种低成本甚至是无成本的经营就可以开始走向盈利了。

实际上这真的可行吗？代运营是运营什么？品牌商又需要什么服务？双方究竟应该怎样合作才能真正实现共赢？代运营之路该何去何从？