既然这样那么品牌广告更多的目的就是引发消费者在网络上对品牌或产品的二次讨论或搜索，我们要做的便是在广告出来之前就把这些导向性的信息给铺垫好。铺垫简单的来说，1，就是品牌的自我描述说明，2，就是站在消费者的角度考虑如何引发消费者的议论和提问。

要想有比较满意的效果需要考虑必定是全网营销，关键字搜索、百科词条、问答、新闻推广、视频、BBS,SNS、微博、导航工具、EDM邮件、等等但凡能用得上的网络应用工具都可以策划在企业的全网营销范围之内。

全网营销中要数狠，病毒营销一定在内，病毒营销是一件花少钱办大事的活，但若真的想把病毒营销做好，所要调动的人力物力也是不可小嘘的，一般病毒营销需要有企业公司人提出，接着是方案策划，然后的营销执行就交给网络营销公关公司来处理了，专业的网络公关营销公司下面会有执行公司、网络媒体、红人/名人/版主/编辑、舆情监测公司等几个组成部分，主要保证信息的良性传播，防止不良的舆论结果发生。

定位：是第一步，做品牌先定位，定位能帮助品牌在茫茫商品中找到自己的一席之地，有时候用“成也定位，败也定位”来形容定位的双刃性一点也不为过。定位简单来讲就是找一个空间让自己成为第一，以此塑造品牌在消费者大脑中的认知。

产品：是第二步，有竞争力、有创意、能给消费者带来好处的产品是品牌成长的利器，虽然新产品在设计、开发这个环节已经很困难，但连最基础的外观设计都无法做到独一无二的话，仅仅是拥有好品质的“砖块”在今天供过于求的商品竞争中已经很难具备优势竞争力了，更不用谈核心竞争力，这个时候你能做的就是和外形同质化的商品打“价格战”。价格降到最后又有多少个品牌商伤的起呢？做品牌的本质就是追求溢价和客户的忠诚度，如果没有好产品，谈溢价是扯蛋。